El ROAS (Return on Ad Spend) es la métrica clave en Google Ads para medir la rentabilidad de tus campañas. En Media Partner España hemos gestionado más de 8M€ en inversión publicitaria y estas son las 10 estrategias que más impacto tienen en el ROAS.
1. Audita tu estructura de campañas
Una estructura mal organizada desperdicia presupuesto. Separa campañas por intent, producto y audiencia.
2. Usa Smart Bidding con datos suficientes
Las estrategias de puja automática necesitan al menos 30-50 conversiones/mes para funcionar bien. Sin datos, usa CPC manual o Enhanced CPC.
3. Optimiza las landing pages
El ROAS no depende solo de los anuncios. Una landing page con CRO puede doblar tu tasa de conversión sin tocar las campañas.
4. Segmenta por dispositivo
Analiza el ROAS por dispositivo y ajusta las pujas. En muchos sectores, el desktop convierte mejor que el móvil.
5. Excluye términos irrelevantes
Las palabras clave negativas son tan importantes como las positivas. Revisa el informe de términos de búsqueda semanalmente.
6. Aprovecha las audiencias
Añade audiencias en modo observación y ajusta pujas según el comportamiento de cada segmento.
7. Performance Max con activos de calidad
Las campañas Performance Max rinden mejor con activos creativos variados y de alta calidad.
8. Dayparting inteligente
Analiza a qué horas y días conviertes más y ajusta las pujas en consecuencia.
9. Revisa las extensiones/assets
Los assets de anuncio (sitelinks, callouts, snippets) aumentan el CTR y la relevancia del anuncio.
10. Test A/B sistemático
Sin testing no hay optimización. Prueba creatividades, landing pages y estrategias de puja de forma sistemática.
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